从“喝一杯”到“集一套”：奈雪的茶“抹茶王满币”如何搅动新茶饮市场？
当新茶饮行业进入“内卷”深水区，品牌们不再仅仅比拼原料、口感或设计，而是开始挖掘更深层的用户连接——情感共鸣与社交价值，奈雪的茶近期推出的“抹茶王满币”活动，正是这一趋势的典型样本，这枚小小的“满币”，不仅承载着抹茶爱好者的味蕾期待，更成为品牌撬动流量、强化心智、构建私域的“秘密武器”。
“满币”出圈：当“限定”遇上“情怀”，用户为“稀缺性”买单
“抹茶王满币”的走红，首先要归功于其精准的产品定位与情感绑定，作为奈雪的“镇店之宝”，抹茶系列产品一直占据着核心地位——从经典霸气玉油柑到季节限定抹茶千层，抹茶的醇厚回甘早已成为奈雪的味觉标签，此次推出的“抹茶王满币”，不仅是对顶级抹茶原料的极致呈现（如选用日本宇治抹茶粉，强调“三碾三磨”的工艺），更通过“满币”这一形式，将产品从“饮品”升级为“收藏品”。
用户购买“抹茶王”系列产品即可获得对应“满币”，集齐一套后能兑换限定周边或免费饮品，这种“集卡式”玩法，巧妙利用了消费者的收藏心理与成就感驱动，在社交媒体上，不少用户晒出自己的“满币收集进度”，甚至自发组织“交换小组”，一时间“奈雪满币”成为小红书、抖音上的热门话题，有消费者表示：“本来只是想喝杯抹茶，没想到被‘集一套’的乐趣‘套牢’了，现在不集齐总觉得少了点什么。”
品牌突围：从“流量焦虑”到“留量运营”的实践
在流量成本高企的当下,新茶饮品牌普遍面临“获客易、留客难”的困境，奈雪的茶通过“抹茶王满币”，给出了自己的解题思路：用“高价值产品”引流，用“强互动玩法”留客，用“私域运营”沉淀用户。
“抹茶王”作为高端产品线，本身具备话题性与溢价空间，能够吸引核心茶饮爱好者与高消费群体，为品牌注入“高端、稀缺”的形象认知。“满币”的收集与兑换机制，天然具有社交裂变属性——用户为了集齐一套，会主动分享、邀请好友购买，形成“病毒式传播”，更重要的是，奈雪通过小程序、社群等渠道，将参与“满币”活动的用户沉淀到私域，后续通过新品预告、专属福利等方式，持续激活用户粘性。
这种“产品+社交+私域”的组合拳，让奈雪的茶不再是单纯的“卖茶”，而是构建了一个以用户为中心的“兴趣社群”，正如奈雪CEO赵林曾表示：“新茶饮的竞争，最终是用户关系的竞争，我们要做的，是让用户不仅喜欢我们的产品，更愿意成为品牌的‘参与者’和‘传播者’。”
行业启示：当“情绪价值”成为消费新刚需
“抹茶王满币”的成功，也折射出当下消费市场的深层变化：消费者购买的不仅是产品本身，更是产品背后的“情绪价值”，在物质丰富的时代，“喝什么”变得不再重要，“怎么喝”“和谁喝”“为什么喝”反而成为关键。
“满币”所承载的，不仅仅是兑换权益，更是用户的
对于新茶饮行业而言,“抹茶王满币”提供了一个可复制的范本：将产品IP化、玩法社交化、运营私域化，品牌之间的竞争，将不再是单一维度的比拼，而是对用户心理、社交生态、品牌文化的全方位较量。
从一杯“抹茶王”到一套“满币”，奈雪的茶用小小的创意，撬动了巨大的市场能量，这枚“满币”不仅是对用户的回馈，更是品牌对“如何与用户长期相处”的深度思考，在新茶饮的下半场，唯有真正理解用户需求、创造情绪价值、构建品牌共同体，才能在激烈的竞争中立于不败之地，而“抹茶王满币”的这场“顶流”狂欢，或许只是一个开始——还会有更多“满币式”的创新，搅动新茶饮市场的一池春水。